（2005年3月20日，北京）亚太地区规模最大的广播影视技术展览会、世界排名首位的数字电视和宽带网络展览会--第十三届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）今天在北京国际会议中心拉开帷幕。作为开幕盛典与核心组成部分的主题报告会上，IBM全球数字媒体事业部总经理Richard B. Anderson先生应邀作了题为“未来媒体从随需内容和服务融合中获利”的主题演讲，引发了参会嘉宾的广泛关注与积极回应。

   近年来，数字媒体在全球已经发展成为一个非常重要的产业，并且其发展潜力不可估量。预计到2007年，宽带接入消费者市场将比目前扩大37%，达到1000亿美元；到2009年，个性化的网络视频服务如电影点播等所创造的营业收入，将从目前的不足2亿美元急增至79亿美元；而届时通过IPIV和视频点播在内的视频业务、音乐下载、网络游戏以及其他宽带娱乐方式带来的产业收入预计将从去年的123亿增加至360亿美元。

   负责全球跨行业数字媒体战略和业务规划的发展与实施的IBM全球数字媒体事业部总经理Anderson先生在主题演讲中指出：现在我们正处在从模拟世界到数字世界演变的“倾转点”(The Tipping Point)关头。数字环境中技术、网络、设备和内容的融合，使得日益多样化的多媒体服务得以开发。就如同汽车的普及不仅提高了我们到达目的地的速度，而且改变了都市生活的形态。同样，数字化社会也将构建一种全新的世界。在数字化社会中，消费者可以随需应变地将各种丰富的多媒体内容迅速发送给任何地方的任何人；也可以随时随地，以所需的方式和设备访问自己感兴趣的新闻和娱乐内容。从新闻到连续剧，从图像到音乐，数字媒体正全面改变着人们采集、管理、发行和享受娱乐内容的模式。

   Anderson先生分析说，推动数字媒体领域高速发展的因素主要有三方面。首先，越来越多的模拟内容正迅速转变为数字内容，各种数字化输入输出设备的推出加速了数字化内容的实用化。其次带宽成本的降低和实用性的增强突破了宽带普及的瓶颈，使得宽带应用迅速渗透至广泛领域。第三，近年来存储和网络设施价格的大幅下降也激发了数字媒体巨大而广泛的发展潜力。这些因素在为企业提供广阔发展前景和巨大商机的同时，也提出了严峻的挑战。

   他着重强调，在当今广电行业及相关产业的数字化进程发展的“倾转点”上，通用的IT基础架构和开放系统平台、新的信息发送渠道（无线、IPTV/VOD）、以及一对一与一对多等新业务模式的开拓将是将决定数字媒体产业兴衰成败和发展方向的三个至关重要的因素。

   在演讲中，Anderson先生通过引用包括好莱坞Threshold Studios动画工作室、CNN和澳大利亚广播公司（ABC）、Movielink在线影片租赁公司、以及中国中央电视台、上广电等IBM在全球广电行业的大量成功案例，向与会者详细介绍了IBM是如何为包括从内容提供商到服务运营商的整个广电产业链提供覆盖了数字媒体的制作、管理、分发、消费全过程的解决方案。针对产业链中每一环节的应用，IBM都能够提供专业化的解决方案、关键技术及实施经验。

   在本届展会上，IBM除了将与捷成公司一道继续推介已在中国电影资料馆、上海广播科学研究所、中央电视台、辽宁电视台等获得广泛好评的媒体资产管理解决方案之外；还将展示IBM针对广电行业需求推出的建立在开放系统上的中央存储解决方案--数字媒体中心(DMC)，它已经在CNN、澳大利亚广播公司（ABC）、韩国汉城广播公司(SBS)和中国广西电视台等全球几十家广电传媒机构的全面数字化建设中取得了成功的应用经验。数字媒体中心DMC建立在一个高度灵活、实时的共享存储池之上，可用来支持各种先进的数字广播生产工具包及其生产出的内容。其核心价值在于，通过在一个电视台内部建立以存储为核心的设备集中、信息集中、管理集中的统一交换平台，使电视台内的多业务部门可以对集中的存储环境进行同时访问，以实现全台媒体资源、IT资源的有效共享和统一管理，提高电视台核心业务的质量和效率，在实现采编播一体化的同时实现综合管理。

   IBM不仅为内容提供商提供了媒体资产管理和数字媒体中心解决方案，同时面向服务运营商提供了IPTV端到端整体解决方案。IBM IPTV解决方案提供包括用户管理，内容制作，存储和管理，节目生成、管理和发布，流媒体播放，数字版权管理，终端设备管理以及IP机顶盒等的解决方案，并提供完整的计费、认证、授权和用户管理等业务支撑服务以及外部系统的开放接口。今年2月，IBM已与中国网通和四川金仁科技有限公司达成合作，三方共同开发和实施四川省多媒体数字化城市和数字化家庭的各种解决方案，包括为政府提供远程突发事件处理、远程公共安全管理、远程视讯会议、远程医疗、远程教育等一体化解决方案等；为家庭用户提供以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务，如实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动，根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目直播与点播、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、游戏、远程教育及商务功能。IPTV业务的开展将极大地提高现有网络带宽和IDC资源利用率，帮助电信运营商实现从基础网络服务提供商向全方位服务提供商转变的战略目标。

   作为信息技术和随需应变时代的领导者，IBM一直致力于与全球传媒和娱乐业的客户密切合作，帮助他们快速步入一个健康发展和持续盈利的全新时代。“IBM正在将其最新的研究成果、创新的技术和产品、强大的服务实力以及深厚的行业洞察力应用于媒体产业的转型与发展之中。继去年在BIRTV上首次为中国用户演示DMC解决方案之后，今年IBM将带来基于Linux平台的OpenPower解决方案，开放标准将为客户带来了更多的市场选择，同时也降低了不同产品和技术整合的门槛。” IBM数字媒体解决方案部中国地区经理韩艳光先生在接受媒体访问中表示：“在中国，我们正致力于和国内优秀的合作伙伴一道，借助IT手段帮助中国媒体行业开拓新的发展机会，帮助客户以更短的时间、更低的渠道成本、更少的制作和发布开销，以及更高的工作效率，进入市场，成功踏上媒体数字化之路。”

   关于IBM数字媒体解决方案部

   作为世界信息技术的先导，IBM设有专门的新闻媒体行业解决方案部门，研究行业内业务发展所面临的问题，针对具体问题提出全面的信息系统解决方案。IBM的经验和技术可以帮助广电行业的客户以经济的方式成功地实现这一从模拟世界走向数字世界的演变。在近几年内， IBM投入上亿美元的巨资和2000多的人力研究媒体行业(包括出版、广播电视等)的市场趋势和客户需求，开发行业解决方案。IBM的解决方案队伍汇集了行业内各方面的专家以适应客户的需求。面向广电的200多人的专业队伍具有财务、咨询、运作、工程、交互式多媒体、系统集成等各方面的经验。如需了解更多信息，敬请访问：
http://www-900.ibm.com/cn/smb/industries/media/